Guccification a parte, discutibile tanto quanto di successo, siamo davanti a un cambio epocale della comunicazione pubblicitaria. La crescente targhetizzazione e capacita di rivolgersi a un pubblico sempre piú specifico secondo strategie di marketing multi mediali ci allontana definitivamente dai concetti come massa, normalità, media, maggioranza. Non dobbiamo parlare più a uno stereotipo bensì il discorso diventa ONE TO ONE, sia un dialogo tra parsone o tra un brand è le persone non importa. Torniamo un attimo negli anni 90, freschi di tutto quel mondo colorato ed esasperato degli anni 80, CALVIN KLEIN improvvisamente spoglia attori, modelli, set. Senza colore, senza trucco, senza narrazione il ritratto della perfezione (ricordiamo tutti l’iconica Kate Moss con Mark Wahlberg) diventa essenziale. Calvin Klein introduce una nuova estetica e la porta avanti per decenni, fino al abbraccio tra Justin Bieber e Lara Stone. Nel frattempo il gusto anni 90 così glam e così trash si fa di nuovo strada, si torna al bold, al bright al big, improvvisamente Calvin Klein risponde nuovamente con la sua essenziale eleganza: CK ONE, che ci ha fatto sognare con réclame fatte di sensazioni, diventa CK EVERYONE. Ci troviamo in un punto cruciale della comunicazione, non siamo tutti, non siamo nessuno, siamo ognuno a modo proprio. Gli stereotipi comunicativi vengono meno e questo inevitabilmente si traduce nella richiesta di VOLTI UNICI. La Moda oggi cerca modelli e modelle con una storia e una identità più che lineamenti perfetti. La perfezione si è dispersa tra filtri e ritocchi, tra volgari esasperazione del fake. Castingkids studios intercetta questo trend sul nascere e nei suoi casting pone il focus su volti che non entrano negli stereotipi e che non rispondino all’ennesima e ridondante idea di normalità.
L’equazione sarebbe semplicistica: genitore + pagamento = book = opportunità di lavoro.
poi aggiungi le variabili come agenzia, manager, agente, quotazione, aria di gusto, professionalità, foto amatore, fotografi professionisti, styling, guardaroba, grooming, set decorator, light manager, post producer, digital, visibilità, canale di pubblicazione, raggiungimento dei casting manager e casting directors, tendenze moda stagionali, location, connessioni e la lista è ancora lunga.
Smentiamo quindi la formuletta magica per la
quale un bimbo con un book lavora e un bimbo senza book non lavora. la capacità di individuazione di talenti e top models viene per questa ragione affidata a casting directors che riescono con mezzi poveri ossia a zero dispendio a scoprire modelli. lo strumento storicamente più efficace è definito lo scatto polaroid, successivamente divenuto scatto digitale, fondale semplice, luce diurna, zero trucco zero styling, il volto e la Fisicità dell’aspirante modello/a devono parlare da Soli. Il CD valuta qualità della pelle, del capello, tratti somatici e struttura fisica e grazie alla sua expertise riconosce se ci sono gli elementi per riuscire nel mondo della moda e dello spettacolo.
Fin qui non c’è a alcun dispendio economico per il genitore ed è quindi l’unica strada che protegge da frodi e ingannevoli promesse fraudolente. Quando un bambino supera in questo modo le
preselezioni per entrare in agenzia allora diventa sensato investire sul book fotografico che avviene comunque secondo molteplici metodi, l’investimento può essere a cura del genitore o a cura dell’agenzia, l’agenzia potrebbe offrire opportunità di TEST SHOOTING, visibilità in editoriali di prestigio, partecipazione a progetti ad alta copertura mediatica, egualmente il genitore può decidere di investire nella realizzazione di un book fotografico che aiuta il bambino nella selezione per conto dei clienti. Tuttavia è consigliabile nella scelta del team professionale al quale si affida la realizzazione del book si valutare la capacita degli stessi di far arrivare i book ai casting managers delle aziende di moda e spettacolo. Il rischio nel affidare l’immagine dei bambini a dei foto amatori o fotografi professionisti che non sono inseriti in un network di agenzie - brands - ed eventi è la dispersione di budget per immagini che inevitabilmente finiranno per essere foto ricordi. WARNING: la casting kids studios desidera avvisare che nessun book ha il potere di garantire al 100% lavoro e che dunque bisogna diffidare da chi vende informazioni mandaci a riguardo
